【Start PR】「聖」事經濟

日前港府公佈，上半年110項盛事成功吸引了約55萬旅客，帶來逾24億港元的消費額，有關部門更表示將繼續推廣各類活動，可見盛事經濟大有可為。談及盛事經濟，我們很快又迎來全球最矚目的年度盛事之一——聖誕節。每年年尾，香港的政商界都會舉辦不同慶祝活動，而近年來，香港旅遊發展局在西九文化區舉辦的聖誕小鎮，成為冬日的新焦點，吸引了大量市民和旅客的到訪，感受獨特氣氛。

聖誕小鎮每年吸引數以十萬計的訪客，大大帶動了鄰近區域的人流和經濟活動。在西九文化區一帶的聖誕小鎮，活動的焦點無疑是那棵高達20多米的聖誕樹。每年聖誕樹設計都獨具匠心，吸引無數遊客駐足觀賞。此外，旅展局還會在特定日子舉行煙火表演，並邀請不同團體前來表演，載歌載舞，妙不可言，為年末的盛事增添了璀璨光彩。

然而，今時今日單靠美輪美奐的佈置和精彩表演，已不足夠令一個活動登上「盛事」之列，香港旅遊發展局亦深明此道，因此亦在網絡營銷下苦功：每年小鎮開幕初期，旅發局都會邀請了眾多媒體和網絡名人參與，令聖誕小鎮引起公眾關注，達到低成本引流，成功吸引大量訪客；同時，主辦方也深知，現今的網民不再輕易發帖，要令他們分享內容，必須讓他們感到滿足和優越。因此，聖誕小鎮增設了多個互動裝置，讓訪客能夠如置身雪地般拍攝獨特的照片，從而激發他們的分享動機。

當訪客在小鎮中拍攝美好瞬間並分享到Instagram、小紅書等社交媒體時，這些數碼足跡便成為了強力宣傳，再借助他們的社交圈進一步傳播和流傳，引發長尾效應，持續吸引更多人對聖誕小鎮的關注，以及對香港的興趣。久而久之，聖誕小鎮已是聲名鵲起，成為市民和旅客每年聖誕節的期待項目。香港旅遊發展局持續舉辦這項盛事，也使得聖誕小鎮深入民心，網民在看到他人分享照片時，心中也會自然而然產生「下次要來香港聖誕小鎮」念頭，這種期待感也會進一步促使他們未來到訪香港。

舉辦盛事固然不易，尤其是要使其成為地標性項目更是極具挑戰。然而，香港在中西文化的融合以及網絡營銷方面均具獨特優勢，只要好好把握，必定能夠讓各類盛事有聲有色。旅發局近年捉緊機遇，成功為聖誕小鎮積累良好口碑，最終成為每個旅客聖誕必到的景點，同時亦為冬日的維港留下一抹亮麗的「聖」事。