【Start PR】數碼世代下的線下活動

儘管數碼化浪潮席捲全球，早年已有不少品牌斥資發展元宇宙，以追趕「網上基建」的步伐，線下活動仍具有不可取替的意義和價值。

以線下活動帶動周邊商機

與虛擬活動不同，線下活動能夠藉著面對面的互動來增強人與人之間的連結，備受世界觸目的「大阪・關西世博會」便是一例。將於4月揭開序幕的大阪世博，不但匯聚來自逾150個國家的參展單位，更預計吸引數千萬名旅客參觀。隨著開幕日逼近，不少機構亦捉緊熱潮推出周邊活動。例如，為了慶祝創作75周年，史努比即將聯乘大阪世博吉祥物Myaku-Myaku，舉辦一連八日的無人機燈光表演等，顯示出線下活動所帶來的潛在價值仍然龐大。

以品牌體驗重塑品牌印象

線下活動能夠創造一個沉浸式的環品牌體驗，不但讓參加者專注於當前的活動，更提升了品牌的吸引力。日前於大館登場的IKEA 50周年展覽便以「IKEA虛品實體目錄」作為切入點，參加者可走進不同的家居設計場景中，拍攝2025年的產品目錄封面。此舉不但展示了產品的使用情境，更以逝去的實體目錄塑造「回憶殺」，透過體驗重新喚醒消費者對IKEA的印象，從而增強品牌的親和力。

以社區活動聆聽真實反饋

不僅是商業品牌，政府推行的醫健通亦於近日登陸時代廣場，透過互動遊戲與資訊展板，閘述「醫健通+」5年計劃下的4大策略方向及9大核心功能，加深市民對醫健通的了解。此外，參加者亦可透過醫健通去年推出「e+生活」健康挑戰平台，於場內的現實環境中搜尋和捕捉不同的虛擬角色和收藏品，立即獲取健康積分來換領禮品。現場的氛圍和互動性不但使活動變得生動而難忘，參加者亦可直接向工作人員查詢醫健通流動應用程式的使用疑難，直接反饋，這些均是數碼平台無法複製的。

踏入數碼時代，線上與線下活動的結合將成為一種趨勢，但線下活動的獨特價值將始終存在，尤其是在提升品牌認知度、增強消費者體驗和建立社區聯繫方面，線下活動依然扮演著重要角色。