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【Start PR】照片的「新聞力」

許多人都以為品牌的名氣、創辦人的故事、企業的管理方針是決定獲得媒體報導與否的要素;但事實上,對於FMCG的產業來說,一系列精美而風格一致的相片卻有著舉足輕重的影響力,決定了記者和大眾對品牌的觀感和定位。


何出此言?因為不得不承認人類都是膚淺的視覺動物,美學主宰了很多媒體的決定。因為現今讀者不如以往,單純的文字表述已不能滿足讀者,所以記者更希望挑選「可拍性」強的品牌進行採訪,或選取本已提供高質素照片的新聞稿,加以編輯成新聞。


同是來自美國的4家快餐店,在處理照片上的風格卻大相逕庭。先講於去年進軍香港市場的Shake Shack及Five Guys,前者熱衷於專業擺拍,有時更玩味十足,好像加入插畫來呈現美食;後者則採取生活照片,務求「照片與實物相符」。




(圖片取自Shake Shack Hong Kong Facebook)




(圖片取自Shake Shack Hong Kong Facebook)




(圖片取自Five Guys Facebook)


若以「第一印象」來說﹐Shake Shacks便更為高檔,更有格調,而Five Guys則看似走貼地親民路線。然而,他們的實際定價卻意外地相若。照片的力量就是這樣影響了觀感,吸引了不同檔次的媒體採取不同的角度來報導。


那麼對於早著先機的另外兩家快餐店來說,麥當奴和漢堡王則毫無懸念地走企業風,以海報形式來呈現菜式,但前者則主張在地化設計,後者則保留西洋風。從市面上的報導而言,均可見麥當奴大多以優惠和期間限定口味的內容為主,希望吸納大眾的眼球。




(圖片取自McDonald’s Facebook)




(圖片取自Burger King Hong Kong Facebook)

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