【Start PR】運動經濟，豈止於經濟？

香港運動經濟蔚然成風，已為旅遊業注入一股新動力。剛剛圓滿落幕的渣打香港馬拉松 2025（「渣馬」）便是一例，成功吸引逾 7.4 萬名跑手參與賽事，當中更有 1.5 萬位非本地跑手。部份跑手事前抵港研究路線或稍作適應，有的更會順道攜同家人好友一同暢遊香港，把在香港遊歷的片段分享到社交平台，吸引更多旅客訪港，締造無窮效益。

盛事掀起漣漪效應 為新發展社區注入人流

體育盛事能夠帶動經濟，已是不爭的事實，除了能夠帶來金錢收益，其實亦可令社區活絡起來，數年前舉辦的大阪馬拉松便是一例。當時領取選手包的位置略遠，位於夢洲人工島附近的Cosmo Square（コスモスクエア），一般旅客未必會特意前往該區觀光，惟大阪馬拉松主辦方於場地周圍佈置了運動用品數展覽，配以數以十計的美食攤檔，吸引選手駐足，讓選手亦在該區度過了一整個下午，留下美好回憶。

今年渣馬亦沿用了同一概念，一連四日於啟德體育園舉辦了首屆「渣打香港馬拉松博覽會」，場內固然有無數打卡點和攤檔，鄰近商場亦乘勢推出優惠，只要出示選手號碼牌，購物即可享有折扣。以上舉措相信已令啟德地區在短時間內活絡起來，加上日後啟德體育園將舉辦連場大型演唱會，該處成為東九龍一帶的新地標已是指日可待。

運動產生龐大無形價值 長線惠澤社群

另一方面，體育盛事也是創意的展示場，可以軟性輸出影響力，逐步建構文化價值。筆者猶記得十年前有水果商與東京馬拉松合作，推出香蕉獎牌，選手的基本資料、成績、水果商和東京馬拉松的標誌都會印在蕉身之上。這個行銷活動當年已令筆者印象甚深，至今仍為人津津樂道。回到香港，運動可以締造龐大文化價值的說法依然成立，講述山野賽跑挑戰的紀錄片《香港四徑大步走》至今已上映一個月，但每日依然有不少場次，早前更宣布票房已突破600萬，有關賽事更成為一時熱話。由此可見，運動與文創依然是密不可分，相得益彰。

運動經濟能夠為商界帶來收益，政界及NGO界又可以怎樣捉緊機遇？筆者認為政界及NGO界別可以乘勢鼓勵港人多做運動，長遠減低慢性病風險，比如由港府出資，NGO營運的十八區地區康健中心，最近就陸續推出「健康行返嚟」活動，讓各階層的市民都可以領略運動的樂趣，取得箇中的益處，獲益良多。