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【Start PR】故事致勝法 ─ 新聞稿101(上)

所謂最清楚你的人就是自己,大家都很容易對自己的經歷和成就習以為常。所以不少初創公司找我們的時候都會說一句「其實我沒有甚麼特別故事」,表示不認為自己有任何獨特之處。每次聽到這番話我都會邀請對方坐下,慢慢說出自己創業的故事,或者是甚麼令到他踏上創業的道路上。


結果每當他們細說起自己的故事時,總會令我驚喜連連。有的經歷數次失敗屢敗屢戰,有的天才橫溢一步登天,有的放棄高薪厚職毅然創業,有的空手套白狼零成本創業等。其實每一間公司的出現,都是創辦人勇敢走出自己的道路而成,可以說每一間公司背後都必定有著一個故事,只是分別在於他們懂不懂說,同時又說得是否動聽。


對大部份初創而言,冀望傳媒報導不是為了得到投資者的賞識,便是想引起市場哄動,吸引消費者的眼球。就好像早前我們替Buyandship籌備的兩次媒體報導,分別集中「黑色星期五」的購物攻略,以吸引潛在顧客;宣佈融資消息,鞏固投資者的信心。


而對初創公關來說,一篇到位的新聞稿便成了重中之中。因為一篇能夠彰顯新聞價值的新聞稿,可以引起傳媒對初創的興趣,而自然而然地想邀約採訪。所謂新聞價值,可以是該公司所創的社會意義、獨有的營運模式、嶄新的科技應用、創辦人幾經波折而成立公司的勵志故事等等,因此寫新聞稿可由以下數點著手:


1)是新聞,不是舊聞(時效性)

所謂今天的新聞就是明天的歷史,一篇吸引的新聞稿所提及的事必須是近期的事。像是融資新聞稿,初創絕不能把三年前的融資留到今天才發布,就算發布了也沒有傳媒感興趣。


2)尋找與讀者相關的話題 (接近性)

每個人都對與自己接近的事物較感興趣,就好像你會關心香港的大部分初創公司新聞,但不會主動去細閱以色列初創的近況。同一道理,新聞稿所提及的事與傳媒距離愈近,都會令傳媒覺得與自己的關係更大,想了解清楚。


下期待續...

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