記得讀新聞的時候，有一天講師向我們講解到底甚麼是新聞。其中有一句話令我至今仍清楚記得，他說：「狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。」，當然講師的意思不是有人受傷的新聞不用報，而是通過這句話指出，新聞不是閒話家常，必須是有特殊意思的，才會成為每一天的新聞。
好像我們其中一個客戶 SDMC 為例，公司由三位 90 後創立，主要為企業做數碼市場策劃。初次見面，三位創辦人都對自身創業故事沒有太大感覺，對他們而言，創業就是一件水到渠成的事。但要知道，一間成立數年的數碼市場策劃公司對傳媒而言吸引力不大，因此我們決定從以下幾方面著手，找出新聞角度。
3) 影響力 一件事件平平無奇，並不會引起別人的興趣。你的出現對固有事情的改變愈大，傳媒想了解的衝動就愈大。在這方面，初創可謂得天獨厚，因為每間初創的誕生，其目標必定是為了對社會帶來改變。所以在新聞稿顯示出初創本身改變的事情，有很大機會吸引到傳媒眼球。
4) 重要性
公司所牽涉的人和事的重要情度會大大影響傳媒關注度。尤其在你的公司正值穩定期，缺乏極吸引眼球的資訊時，你便需要在你的電郵中加入重要的人和事「借力打力」。
5) 趣味性
每個人都不喜歡沉悶的事物，將你的故事打造得有趣味性，令大家更期待你的內容。在你的內容重要性不足時，為大家呈現一條富趣味性的標題可有效地挽回大家的關注。例如公司需要發怖數字性資料時，不妨在資料中發掘當中的趣味性，吸引大家。這樣比只發放冷冰冰的數字更有效將訊息傳達。
而 SDMC 的個案，我們在 3 位 90 後的創業故事之下，發掘出他們三人原來由幼稚園已相識，而且他們的公司將港式數碼市場策劃的招數帶到國內市場，更獲得富士康、騰訊等巨頭垂青。令他們的故事成功吸引到傳媒進行訪問。
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