日前港府公佈，上半年110項盛事成功吸引了約55萬旅客，帶來逾24億港元的消費額，有關部門更表示將繼續推廣各類活動，可見盛事經濟大有可為。談及盛事經濟，我們很快又迎來全球最矚目的年度盛事之一——聖誕節。每年年尾，香港的政商界都會舉辦不同慶祝活動，而近年來，香港旅遊發展局在西...

在當今全球化的網紅文化中，不少網紅擁有龐大的流量，但卻常常缺乏有效變現方式。然而，隨著網紅拳賽的崛起，這一格局正悄然改變。網紅拳賽在美國已經成為一種現象，尤其是以Jake Paul為首的拳手們，最近與Mike Tyson的對決更是引發了全球的熱議。...

近年來，香港各界不斷創新活動形式以吸引公眾目光。在眾多活動中，無人機表演無疑已成為最具代表性的新活動。今年五一黃金週期間，無人機表演不再只由旅發局主辦，更發展到商業機構自發籌辦，可見「無人機經濟」在香港已成氣候。 與傳統表演活動相比，無人機表演的獨特優勢在於其突破性的空間自...

當大眾認知的商戰還停留在財報會議與股權收購時，香港電商市場已上演新型的「社交媒體戰」。京東香港與HKTVmall的隔空駁火，不僅是平台價格戰的序曲，更顯示了網絡時代香港企業營運社交媒體的一個新打法。 京東香港3 月底時一口氣打出一套組合拳，不但...

對於任何成熟品牌而言，開拓年輕市場已不僅是拓展市佔率的策略性需要，更是確保品牌長期相關性與未來發展的關鍵。這片潛藏的「藍海」充滿機遇，卻也伴隨著顯著的「困境」。成熟品牌傳統上依賴其既有的核心客戶群和傳播渠道，這些方式往往與年輕一代的生活習慣及資訊獲取模式格格不入。要企業突然...

或許大家想起品牌宣傳活動，便會想起人潮不斷的嘉年華或大型打卡點，甚至是在商場中庭舉辦的快閃活動。品牌活動的重點在於體驗，對於上述這些宣傳活動亦然，藉著各式各樣的體驗來加強參加者對該品牌的印象，甚至以此建立更深的連繫。 然而，面對經濟衰退的挑戰，品牌的營銷預算亦相應下調，舉辦...

隨著資訊的流通，要全面掌握產品的資料已絕非難事，從製作成份、產地，以至售後服務和用戶實評，均可一鍵獲得。面對資訊貶值的局面，又該如何在同類型的品牌中脫穎而出，吸引消費者的注意力？「盲測」——以產品說話，或許漸漸成為營銷界的秘密武器。 第三方盲測 力求公允...

儘管數碼化浪潮席捲全球，早年已有不少品牌斥資發展元宇宙，以追趕「網上基建」的步伐，線下活動仍具有不可取替的意義和價值。 以線下活動帶動周邊商機 與虛擬活動不同，線下活動能夠藉著面對面的互動來增強人與人之間的連結，備受世界觸目的「大阪・關西世博會」便是一例。將於4月揭開序幕的...

香港運動經濟蔚然成風，已為旅遊業注入一股新動力。剛剛圓滿落幕的渣打香港馬拉松 2025（「渣馬」）便是一例，成功吸引逾 7.4 萬名跑手參與賽事，當中更有 1.5 萬位非本地跑手。部份跑手事前抵港研究路線或稍作適應，有的更會順道攜同家人好友一同暢遊香港，把在香港遊歷的片段分...

隨著消費者對企業的期望提高，不少大型企業都會加大力度實現企業社會責任（下稱CSR），為可持續發展作出貢獻，同時透過關懷社會來樹立良好品牌形象，一舉多得。因此，除了慈善捐款外，香港電訊、匯豐、中電等中流砥柱的港企，早在90年代創立屬於自己的企業義工隊，策動員工服務弱勢社群，既...

臨近端午節，IKEA推出了「原隻蛋黃肉丸糉」應節，瑞士品牌製作傳統中國節日食品，鹹肉糉沒有了傳統鹹豬肉，取而代之是瑞士肉丸，顯然是「踩過界」。 品牌推出與專業不符的產品或服務，要麼是認真擴展市場及顧客群，要麼便是乘機提高品牌曝光率，換句話說，就是品牌宣傳手法。「原隻蛋黃肉丸...

在社交媒體頻繁地投放廣告，保持高度曝光，網民自然留意到品牌的存在。理想的效果是成功吸引潛在顧客成為公司的用戶，但不理想的效果可演變成公關災難。 上個月，台灣美妝品牌美咖MKUP因為社交媒體廣告招來一場嚴重打擊品牌形象的災難。事源美咖瘋狂在台灣的社交媒體賣廣告，以產品「實測」...

上一篇以插畫專頁介紹了以標誌性人物建立品牌的例子，這次會以商業品牌進一步分析標誌性人物的創意空間。 屈臣氏集團在疫情期間誕生了「屈仔」，屈仔的前身只是一個普通的屈臣氏紙袋，是甚麼時機令屈臣氏在逆市中推出屈仔呢？疫情期間，屈臣氏不時公佈有口罩、消毒產品等市場短缺的防疫物資，並...

社交媒體是品牌管理的熱門平台，但要在社交平台成為熱門卻殊不簡單，最突圍而出的方法就是超出網民的想像力，只要夠創意和搏君一笑，就能製造記憶點和引起熱烈反應，讓消費者記住你的品牌。 不少公司無法擺脫「宣傳=提高銷量」的等式，把策略集中於推銷產品。現行社交媒體的貼文次序例如Fac...

近日在各大社交網站興起的「重畫美少女戰士挑戰」（#saliormoonredraw），引起不少漫畫家以個人風格創造全新的月野兔形象，霎時間讓各種奇味百趣的月野兔在全球的曝光率大增。 （Resource: Twitter@O_NL44） 這次藝術創作挑戰是由韓國漫畫家...

在百業蕭條的艱難時期，香奈兒（Chanel）卻在幾天前決定加價，逆市而行。Chanel 公佈加價消息後，此舉可謂「一言驚醒夢中人」，給不少一味只懂減價促銷的零售商家當頭棒喝，同時印證了品牌的重要性。 事實上， Chanel...

疫情之下，旅遊業重創，航空公司首當其衝。面對著不明朗的經濟環境， 航空公司各出其謀，為了生存而推出各式各樣的優惠計劃，務求在不惹人討厭的情況下，成功爭取消費者在艱難時光下的支持。平衡利害，轉危為機，所用到的技巧正正便是公關的專業。...

由 70 到 90 後，一聽到「點解入黑社會？ 巴閉囉，英雄主義，疊馬。 我唔妥你，我可以𢭃你； 我唔鍾意你，我可以𢱕你。」，想必可以接著背誦之後的電影橋段。《古惑仔》風靡了 90 年代的香港人，有人說是主角鄭伊健演活了陳浩南，也有人說陳浩南令香港人扭轉了對黑社會的觀感...

武俠小說中，兩大絕世高手決戰前夕，必定會互相對望，一動也不動。因為一動，就有破綻。在風雨飄搖的疫情下，大家抵擋病毒的攻勢外，同時也有很多破綻讓大家攻堅。 就好像早三個月鬧得沸沸揚揚的打邊爐家族，在 1 月 26 日，大年初二與家人一起打邊爐，團一團年，卻不幸接二連三確診。...

許多客戶常常則重於「跑數」，卻忘了公關實際上所帶來的品牌效應。或許，在順境的時候，「品牌」只是個額外的獎賞，為公司帶來潛在的客戶（無法得知是否因為品牌好壞而選擇購買貨物或服務）；但在逆境的時候，品牌卻可以是一株救命草，獲得大眾的支持。 HKTV Mall...