當大眾對「健康生活」的認知還停留在健身房的打卡照時，一場關於「跑步」的文化變革已悄然滲透香港的街頭巷尾。跑步不再僅僅是燃脂的枯燥運動，它正演變成一種跨界別的社交語言，更成為各大品牌爭相搶佔的行銷新高地。 （AI生成圖片） 跨界別的「跑步經濟學」 過去，我們會認為跑步活動必然由 Nike、Adidas 或運動飲料品牌主導；但在碎片化與體驗為王的年代，連連鎖咖啡龍頭 Starbucks 亦加入戰團，推出了別開生面的 "Coffee Run"。 這種模式打破了傳統行銷的框架：參賽者先在分店享受一杯喚醒感官的咖啡，聽取專業 Tips，再開啟一場清晨的 Morning Run。這不單是一場賽事，更是一次品牌與消費者深度連結的「儀式感」體驗。 從「酒精路跑」到嘉年華：娛樂化的核心 跑步文化的吸引力，源於其極高的包容性與娛樂化潛力。觀察近年的市場趨勢，我們可以看到酒精路跑將品酒與運動結合，吸引追求生活質感的群眾。而節慶嘉年華在賽道中加入音樂、變裝與主題攤位，將嚴肅的競技轉化為全民參與的盛事。這些活動成功的關鍵，在於它們精準地捕捉了都市人對「健康」與「社交」的雙

在行銷學中，有一個永恆的難題：如何讓一個消費者早已習慣、甚至感到疲勞的傳統商品，重新奪回市場的注意力？ （AI生成圖片） 最近，「盲盒閃卡熱潮」。從懷舊的《尋秦記》甘大滋，到現代的韓國女團 aespa 辛辣麵，這種結合「隨機性」與「IP 價值」的營銷手段，正一次又一次證明其強大的變現能力。 黑朱古力味 餅乾條本身並非主角，真正的「財富密碼」是藏在包裝盒裡、印有《尋秦記》角色的閃卡。 這種做法的高明之處在於，它將單純的「購買行為」轉化為「蒐集行為」。當網民為了抽到心目中的項少龍而大批量購入餅乾時，商品本身的口味已不再是重點，那張閃卡所代表的 IP 情感與稀有度，才是驅動高轉化率的核心。 現代偶像經濟的溢價：aespa 與農心辛辣麵 轉看現在，這股熱潮並未減退，反而隨著「偶像經濟」變得更加精準。農心辛辣麵與韓國女團 aespa 的合作便是最佳範例。 公仔麵本身是極其普通的民生消費品，但當包裝內附贈了印有女團成員封面照、甚至印有她們親手寫給粉絲的打氣說話時，這包麵就不再只是宵夜，而是一件「應援周邊」。對於粉絲而言，這不僅僅是買麵，更是一種與偶像建立連結

當大眾對傳統廣告逐漸產生審美疲勞時，一種源自日本「福袋」概念、由 Pop Mart 發揚光大的「盲盒文化」，正悄然改變全球的消費心理。盲盒不再只是小眾玩家的收藏品，它已進化成一種強大的行銷工具，甚至成為品牌突破流量瓶頸的關鍵。 （AI生成圖片） 流量密碼：從法老貓到 Labubu 的聯乘效應 盲盒的核心在於「未知性」所帶來的多巴胺分泌。故宮旗下的「愛其止」品牌此前推出的「法老貓貓」盲盒便是一個經典案例。這款產品結合了歷史文化遺產與萌系IP，在網絡上引發極高討論度，甚至在香港市場一度造成斷貨潮，顯示出文化溢價與驚喜感結合後的巨大市場號召力。 同樣的邏輯也出現在傳統快消品牌上。可口可樂（Coca-Cola）與人氣 IP Labubu 的聯乘，成功將原本標準化的飲品轉化為具備收藏價值的「潮玩」。對於品牌而言，盲盒化不僅是增加銷量，更是藉由 IP 的粉絲基數實現跨界吸粉，讓品牌形象瞬間年輕化。 概念延伸：萬物皆可「盲」的活動新打法 然而，盲盒的威力早已超越了實體商品的範疇。在碎片化與追求個人化體驗的時代，「盲盒」正被應用於活動策劃中。近期備受關注的「盲

曾經，鎖匙扣被視為最乏味的紀念品——無論是去旅遊隨手買的景點地標，還是開張大吉贈送的商標掛件，大多下場都是躺在抽屜深處吃灰。然而，風水輪流轉，這股被戲稱為「廢物」的小玩意，最近卻在社交媒體上掀起了一場翻天覆地的「文藝復興」。 流量密碼：從 Kodak 到 Threads 的瘋狂 這波熱潮的引爆點，莫過於早前 Kodak 推出的一款可操作相機鎖匙扣。這不單是一個裝飾品，它主打能插入 Micro SD 卡，真實記錄影像並讀取數碼檔案。這款結合了「復古情懷」與「實際功能」的小相機，瞬間攻佔了 Threads 的熱門榜單。網民們討論的焦點不再是哪部單反性能最強，而是「到底怎樣才能抽到這部極難買的小相機？」 這種現象反映了一個有趣的市場轉變：消費者不再追求大而全的旗艦產品，反而對那種「縮小版」的精緻感毫無抵抗力。 彩妝界加入戰團：掛在手袋上的 Identity 除了科技產品，彩妝界更是將這股「迷你化」風潮推向極致，例如去年 Chanel 推出的限量香水吊飾，以及韓國品牌 Fwee 那款可掛在包包上的迷你眼影膏，都精準捕捉了現代消費者的心理需求。這些產品不再

日前港府公佈，上半年110項盛事成功吸引了約55萬旅客，帶來逾24億港元的消費額，有關部門更表示將繼續推廣各類活動，可見盛事經濟大有可為。談及盛事經濟，我們很快又迎來全球最矚目的年度盛事之一——聖誕節。每年年尾，香港的政商界都會舉辦不同慶祝活動，而近年來，香港旅遊發展局在西...

在當今全球化的網紅文化中，不少網紅擁有龐大的流量，但卻常常缺乏有效變現方式。然而，隨著網紅拳賽的崛起，這一格局正悄然改變。網紅拳賽在美國已經成為一種現象，尤其是以Jake Paul為首的拳手們，最近與Mike Tyson的對決更是引發了全球的熱議。...

近年來，香港各界不斷創新活動形式以吸引公眾目光。在眾多活動中，無人機表演無疑已成為最具代表性的新活動。今年五一黃金週期間，無人機表演不再只由旅發局主辦，更發展到商業機構自發籌辦，可見「無人機經濟」在香港已成氣候。 與傳統表演活動相比，無人機表演的獨特優勢在於其突破性的空間自...

當大眾認知的商戰還停留在財報會議與股權收購時，香港電商市場已上演新型的「社交媒體戰」。京東香港與HKTVmall的隔空駁火，不僅是平台價格戰的序曲，更顯示了網絡時代香港企業營運社交媒體的一個新打法。 京東香港3 月底時一口氣打出一套組合拳，不但...

對於任何成熟品牌而言，開拓年輕市場已不僅是拓展市佔率的策略性需要，更是確保品牌長期相關性與未來發展的關鍵。這片潛藏的「藍海」充滿機遇，卻也伴隨著顯著的「困境」。成熟品牌傳統上依賴其既有的核心客戶群和傳播渠道，這些方式往往與年輕一代的生活習慣及資訊獲取模式格格不入。要企業突然...

或許大家想起品牌宣傳活動，便會想起人潮不斷的嘉年華或大型打卡點，甚至是在商場中庭舉辦的快閃活動。品牌活動的重點在於體驗，對於上述這些宣傳活動亦然，藉著各式各樣的體驗來加強參加者對該品牌的印象，甚至以此建立更深的連繫。 然而，面對經濟衰退的挑戰，品牌的營銷預算亦相應下調，舉辦...

隨著資訊的流通，要全面掌握產品的資料已絕非難事，從製作成份、產地，以至售後服務和用戶實評，均可一鍵獲得。面對資訊貶值的局面，又該如何在同類型的品牌中脫穎而出，吸引消費者的注意力？「盲測」——以產品說話，或許漸漸成為營銷界的秘密武器。 第三方盲測 力求公允...

儘管數碼化浪潮席捲全球，早年已有不少品牌斥資發展元宇宙，以追趕「網上基建」的步伐，線下活動仍具有不可取替的意義和價值。 以線下活動帶動周邊商機 與虛擬活動不同，線下活動能夠藉著面對面的互動來增強人與人之間的連結，備受世界觸目的「大阪・關西世博會」便是一例。將於4月揭開序幕的...

香港運動經濟蔚然成風，已為旅遊業注入一股新動力。剛剛圓滿落幕的渣打香港馬拉松 2025（「渣馬」）便是一例，成功吸引逾 7.4 萬名跑手參與賽事，當中更有 1.5 萬位非本地跑手。部份跑手事前抵港研究路線或稍作適應，有的更會順道攜同家人好友一同暢遊香港，把在香港遊歷的片段分...

隨著消費者對企業的期望提高，不少大型企業都會加大力度實現企業社會責任（下稱CSR），為可持續發展作出貢獻，同時透過關懷社會來樹立良好品牌形象，一舉多得。因此，除了慈善捐款外，香港電訊、匯豐、中電等中流砥柱的港企，早在90年代創立屬於自己的企業義工隊，策動員工服務弱勢社群，既...

臨近端午節，IKEA推出了「原隻蛋黃肉丸糉」應節，瑞士品牌製作傳統中國節日食品，鹹肉糉沒有了傳統鹹豬肉，取而代之是瑞士肉丸，顯然是「踩過界」。 品牌推出與專業不符的產品或服務，要麼是認真擴展市場及顧客群，要麼便是乘機提高品牌曝光率，換句話說，就是品牌宣傳手法。「原隻蛋黃肉丸...

在社交媒體頻繁地投放廣告，保持高度曝光，網民自然留意到品牌的存在。理想的效果是成功吸引潛在顧客成為公司的用戶，但不理想的效果可演變成公關災難。 上個月，台灣美妝品牌美咖MKUP因為社交媒體廣告招來一場嚴重打擊品牌形象的災難。事源美咖瘋狂在台灣的社交媒體賣廣告，以產品「實測」...

上一篇以插畫專頁介紹了以標誌性人物建立品牌的例子，這次會以商業品牌進一步分析標誌性人物的創意空間。 屈臣氏集團在疫情期間誕生了「屈仔」，屈仔的前身只是一個普通的屈臣氏紙袋，是甚麼時機令屈臣氏在逆市中推出屈仔呢？疫情期間，屈臣氏不時公佈有口罩、消毒產品等市場短缺的防疫物資，並...

社交媒體是品牌管理的熱門平台，但要在社交平台成為熱門卻殊不簡單，最突圍而出的方法就是超出網民的想像力，只要夠創意和搏君一笑，就能製造記憶點和引起熱烈反應，讓消費者記住你的品牌。 不少公司無法擺脫「宣傳=提高銷量」的等式，把策略集中於推銷產品。現行社交媒體的貼文次序例如Fac...

近日在各大社交網站興起的「重畫美少女戰士挑戰」（#saliormoonredraw），引起不少漫畫家以個人風格創造全新的月野兔形象，霎時間讓各種奇味百趣的月野兔在全球的曝光率大增。 （Resource: Twitter@O_NL44） 這次藝術創作挑戰是由韓國漫畫家...

在百業蕭條的艱難時期，香奈兒（Chanel）卻在幾天前決定加價，逆市而行。Chanel 公佈加價消息後，此舉可謂「一言驚醒夢中人」，給不少一味只懂減價促銷的零售商家當頭棒喝，同時印證了品牌的重要性。 事實上， Chanel...