日前港府公佈，上半年110項盛事成功吸引了約55萬旅客，帶來逾24億港元的消費額，有關部門更表示將繼續推廣各類活動，可見盛事經濟大有可為。談及盛事經濟，我們很快又迎來全球最矚目的年度盛事之一——聖誕節。每年年尾，香港的政商界都會舉辦不同慶祝活動，而近年來，香港旅遊發展局在西...

在當今全球化的網紅文化中，不少網紅擁有龐大的流量，但卻常常缺乏有效變現方式。然而，隨著網紅拳賽的崛起，這一格局正悄然改變。網紅拳賽在美國已經成為一種現象，尤其是以Jake Paul為首的拳手們，最近與Mike Tyson的對決更是引發了全球的熱議。...

近年來，香港各界不斷創新活動形式以吸引公眾目光。在眾多活動中，無人機表演無疑已成為最具代表性的新活動。今年五一黃金週期間，無人機表演不再只由旅發局主辦，更發展到商業機構自發籌辦，可見「無人機經濟」在香港已成氣候。 與傳統表演活動相比，無人機表演的獨特優勢在於其突破性的空間自...

當大眾認知的商戰還停留在財報會議與股權收購時，香港電商市場已上演新型的「社交媒體戰」。京東香港與HKTVmall的隔空駁火，不僅是平台價格戰的序曲，更顯示了網絡時代香港企業營運社交媒體的一個新打法。 京東香港3 月底時一口氣打出一套組合拳，不但...

對於任何成熟品牌而言，開拓年輕市場已不僅是拓展市佔率的策略性需要，更是確保品牌長期相關性與未來發展的關鍵。這片潛藏的「藍海」充滿機遇，卻也伴隨著顯著的「困境」。成熟品牌傳統上依賴其既有的核心客戶群和傳播渠道，這些方式往往與年輕一代的生活習慣及資訊獲取模式格格不入。要企業突然...

或許大家想起品牌宣傳活動，便會想起人潮不斷的嘉年華或大型打卡點，甚至是在商場中庭舉辦的快閃活動。品牌活動的重點在於體驗，對於上述這些宣傳活動亦然，藉著各式各樣的體驗來加強參加者對該品牌的印象，甚至以此建立更深的連繫。 然而，面對經濟衰退的挑戰，品牌的營銷預算亦相應下調，舉辦...