【Start PR】流動販賣體驗

或許大家想起品牌宣傳活動，便會想起人潮不斷的嘉年華或大型打卡點，甚至是在商場中庭舉辦的快閃活動。品牌活動的重點在於體驗，對於上述這些宣傳活動亦然，藉著各式各樣的體驗來加強參加者對該品牌的印象，甚至以此建立更深的連繫。

然而，面對經濟衰退的挑戰，品牌的營銷預算亦相應下調，舉辦大型活動可謂難上加難。但是，活動規模真的完全限制了創意可帶來的影響力度嗎？既然營銷的重點是提供與別不同的體驗，那麼扭轉日常的生活場景，創造驚喜時刻，也可成出路。

讓自動販賣機成為流動體驗站

為慶祝125周年，可口可樂便以自動販賣機為新加坡的大學生創造溫暖人心的互動體驗，在期末考期間在校園置放一部印上「Hug Me」（擁抱我）的自動販賣機，同學只需擁抱自動販賣機便可免費獲得一罐可樂。同學紛紛拍下自己擁抱自動販賣機的畫面，再上載至社交媒體與朋友分享這個有趣的時刻。只要一部汽水機與免費的汽水，就算沒有天皇巨星，也夠令人為之樂道。

巧克力品牌 Kit Kat 更將自動販賣機玩得出神入化，在日本京都站推出客製化巧克力的自動販賣機，為旅客提供獨一無二的體驗。遊客可透過自動販賣機的拍照功能，把身處京都的「此時此刻」印上巧克力的包裝盒上，將 Kit Kat 製作成專屬的手信。此外，包裝盒的背面更被設計成明信片，遊客可撰寫窩心的訊息後，再把巧克力直接寄給親朋好友。這個限定的自動販賣機不但成功吸引旅客參與，更能藉著旅客的「明信片」，把 Kit Kat 推而廣之。

讓限定的產品包裝變成互動體驗

除了具有高度靈活性的自動販賣機，限定的產品包裝其實也可以升級成為獨特的體驗。米蘭時裝週每年吸引逾40萬名旅客，每到中午用餐時間，餐廳都會瞬間變得一位難求，於是義大利的麥當勞便適逢時裝週推出由100%環保瓦通紙紙打造的「TableBag」（桌子袋），把本來的外賣餐盒改裝，讓它化身為街頭餐桌。只要把「TableBag」架設在街頭的防撞柱上，便可以搖身一變成為足以承受兩份完整餐點的輕便餐桌，為顧客打造有趣的立食體驗。是次活動不但吸引麥當勞的粉絲瘋搶，搶先在街頭體驗限定包裝，更以巧妙而環保的設計點子解決社會痛點，響譽全球。

粟米片品牌 Doritos 也看準了電玩一族的習性——一邊打機，一邊吃零食，曾以盲盒概念，聯乘手遊「傳說對決」，在台灣發售印上各個手遊角色的粟米片，每包更隨機贈送一組角色造型的兌換碼，讓一眾電競狂熱粉子爭相購入，以換取罕有的稀世造型。

在經濟環境下行的情況下，行銷活動必須更具創意，來提供高性價比的互動體驗。消費者越來越重視價值，品牌便需要透過創新的手法來製造更多別具意義的碎片化場景，提供獨特的體驗來提升顧客對品牌的印象。唯有不斷創新，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。