許多人都以為品牌的名氣、創辦人的故事、企業的管理方針是決定獲得媒體報導與否的要素；但事實上，對於FMCG的產業來說，一系列精美而風格一致的相片卻有著舉足輕重的影響力，決定了記者和大眾對品牌的觀感和定位。
何出此言？因為不得不承認人類都是膚淺的視覺動物，美學主宰了很多媒體的決定。因為現今讀者不如以往，單純的文字表述已不能滿足讀者，所以記者更希望挑選「可拍性」強的品牌進行採訪，或選取本已提供高質素照片的新聞稿，加以編輯成新聞。
同是來自美國的4家快餐店，在處理照片上的風格卻大相逕庭。先講於去年進軍香港市場的Shake Shack及Five Guys，前者熱衷於專業擺拍，有時更玩味十足，好像加入插畫來呈現美食；後者則採取生活照片，務求「照片與實物相符」。
(圖片取自Shake Shack Hong Kong Facebook)
(圖片取自Shake Shack Hong Kong Facebook)
(圖片取自Five Guys Facebook)
若以「第一印象」來說﹐Shake Shacks便更為高檔，更有格調，而Five Guys則看似走貼地親民路線。然而，他們的實際定價卻意外地相若。照片的力量就是這樣影響了觀感，吸引了不同檔次的媒體採取不同的角度來報導。
那麼對於早著先機的另外兩家快餐店來說，麥當奴和漢堡王則毫無懸念地走企業風，以海報形式來呈現菜式，但前者則主張在地化設計，後者則保留西洋風。從市面上的報導而言，均可見麥當奴大多以優惠和期間限定口味的內容為主，希望吸納大眾的眼球。
(圖片取自McDonald’s Facebook)
(圖片取自Burger King Hong Kong Facebook)